Payoff

Bilogic, la nostra agenzia di comunicazione integrata visiva e web, offre soluzioni professionali per l’ideazione ed il coordinamento dell’immagine aziendale e di prodotto. Offriamo servizi per lo studio del brand e per la messa a punto di tutti i suoi aspetti: logo, logotipo, marchio.

Oggi nello specifico parliamo di payoff. Con questo termine si intende quel breve messaggio che accompagna il marchio. Non è necessariamente presente o richiesto. Ma volendo utilizzare una definizione di più larga veduta possiamo dire che è l’altra metà della mela del marchio, è ciò che lo completa, lo realizza. Può essere di due tipi: descrittivo se spiega in poche parole qual è l’attività svolta dall’azienda, oppure evocativo se ha il compito di trasmettere un messaggio emozionale. A differenza dello slogan o claim che accompagna ogni campagna pubblicitaria, è un elemento testuale che completa l’identità del brand riuscendo così a renderlo coerente, distinguibile, riconoscibile e memorabile nella mente del consumatore.

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